LA RADIO
  • La primera emision de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos en 1910.
  • Hoy en di­a, la radio es el medio que se encuentra mayormente masificada en el mundo.
  • La radio es uno de los sistemas mas tradicionales dentro del mercado publicitario y es un medio publicitario que posee caracterasticas muy importantes en toda campaa publicitaria.
Ventajas de la radio
  • Inmediatez del mensaje
  • Rapidez de la comunicacion
  • Poder de investigacion
  • Incentiva la imaginacion
  • Programacion personalizada
  • Medio amigable, establece lazos con el radioescucha
  • Bajo costo por contacto
  • Permite realizar otras actividades a quien la escucha.
Desventajas de la radio
  • Alta movilidad (distraccion) de la persona que escucha radio.
  • Compromete un solo sentido
  • Solo sugiere, no muestra



CARACTERISTICAS DE LA RADIO



La radio es amistosa

La radio acompara a todo tipo de personas. Su variada programacion y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la radio a pilas o el "personal", permiten que la radio sea el medio mas cercano a las personas.
La radio est en todas partes
Casi no existen lugares donde no haya por lo menos un receptor de radio. En muchos de ellos hay una radio en cada habitacion de la casa. Practicamente todos los automoviles estan equipados con radio.
La radio es el medio mas personal
Las personas se relacionan con la radio de una manera mucho mas cercana que con otros medios. Identifican sus estaciones y saben como encontrar sus programas favoritos.
La radio es parte de la comunidad
La radio de integra estrechamente a la comunidad a la que pertenece. Ya sea en una gran metropolis o en un pequeño pueblo, la radio asume un rol protagonico como medio de informacion local y como canal de expresion.
La gente percibe a la radio como un miembro de la comunidad que representa y en ella ve reflejados sus intenciones, su cultura y sus valores.
Como medio local, la radio ofrece un gran servicio para promover y dar a conocer los eventos de la zona, entregar servicios a la comunidad y en muchos casos reemplazar la falta de otros medios para enviar mensajes familiares.
La radio esta orientada a audiencias especificas
Con una amplia gama de programas, la radio cubre los intereses de toda la comunidad y resulta fcil de identificar cuales son los espacios preferidos para cada segmento social de la comuna o ciudad.
La radio es el medio ms interactivo
La radio invita permanentemente a sus auditores a emitir sus opiniones y a participar en un dilogo activo a travs de llamados telefnicos y cartas.
La radio es el medio de mayor credibilidad
Muchas encuestas confirman esta caracterstica de la radio, de que es el medio de mayor credibilidad.
Ya sea por la gran cantidad de emisoras que la representan, por el pluralismo de sus participantes o por la variedad de opiniones y tendencias que encuentran espacio en ella, nuevamente, la radio es el medio de mayor credibilidad.